Mode med fokus på bæredygtighed...

De seneste mange år er der blevet mere og mere fokus på bæredygtighed i mode industrien. Heldigvis! Tilbage i 2005-2007 stykker hvor jeg arbejde hos Message, begyndte vi med serier af økologiske metervarer og siden da kender vi det alle fra forskellige mærker. Altså er det mange år siden. Nu er det mere bæredygtigheden som helhed der er i fokus, men der er altså virkelig også sket meget de sidste 11-13 år. Vi ser tydelige tegn på at der skal gøres noget drastisk for ikke at ødelægge vores planet.

I arbejds øjemed, er jeg flere gange blevet introduceret for labels med ekstra fokus på bæredygtighed, og jeg blive lige overrasket hver gang når jeg ser det hele stillet op kontra en mindre miljø bevidst produktion. Jeg har fået en hel anden bevidsthed og forståelse for hvordan ting bliver til, og det påvirker selvfølgelig mine købsvaner. Jeg skal ikke sige mig fri for at købe tøj fra fast fashion labels, som nok er de værste da den billige pris ikke er hel tilfældig, men jeg tænker meget, meget mere over det. Det er første step på vejen.....

Jeg blev kontaktet af brandet Claire women som spurgte om jeg ville være ambassadør for dem. For at være helt ærlig, var min første tanke "tak, men nej tak". Jeg tænkte aldersgruppen 45+ og overhovedet, som i slet ikke, noget for mig. Men jeg ville ikke være forhastet, og kiggede deres materiale igennem og blev overrasket. På siden der hedder www.why.clairewoman.com så jeg nogle billeder (som hele tiden opdateres med nyheder), som vakte min interesse og gav mig et andet indtryk end det forudindtaget. Men det viser sig også, at brandet det sidste år har gennemgået en større stil udvikling, og det tager jo tid i den industri før det kommer færdigt ud på den anden side. Målgruppen og stilen er stadig en lidt anden end hvad jeg vil betegne mig selv som, men de havde brug for en som mig, til at vise hvem og hvad der gemmer sig bag brandet. Og da jeg læste om deres historie, synes jeg at de fortjente lidt opmærksomhed. Jeg blev meget overrasket....

I modsætning til de fleste andre brands som er blevet mere miljø bevidste med tiden, så blev Claire Group bygget på danske værdier som ytringsfrihed, demokrati og overholdelse af basale menneskerettigheder og de internationale arbejdstager konventioner. De er én af de danske pionerer på feltet for ansvarlig produktion og har arbejdet med etnisk ansvar siden 1980, altså længe før dette begreb blev moderne og omdøbt til CSR (Corporate Social Responsibility). For dem er CSR ikke et modefænomen - CSR er det fundament, de har skabt Deres virksomhed på. I 2012 tog Claire et kæmpe strategisk skridt med CSR og blev certificeret med SA 8000 som det første modehus i Skandinavien. SA 8000 er en international etisk standard med krav om ekstern kontrol (audits) af leverandørernes arbejdsforhold. Certificeringen indebærer, at vi skal overholde menneskerettighederne og have ordentlige løn- og arbejdsforhold både i Danmark og hos vores leverandører.

I har nok set hvordan hør er kommet tilbage i mode billedet det sidste år ihvertfald, både når det drejer sig om tøj og tekstiler til hjemmet. Det handler ikke bare om en dille hvor det lige pludselig er smart, men fordi en hør produktion er væsentlig renere end f.eks. bomuld. Det kræver en række tids- og arbejdskraftkrævende processer, og derfor er hør en forholdsvis dyr fiber.

Claire laver hør, og de er virkelig gode til det. Faktisk har de lavet hør i mindst 10 år. Mine shorts er fuldstændig sammen stil som dem jeg ser ved de brands jeg måske ellers ville have handlet hos, og som kun har lavet hør styles det sidste års tid. Så måske er Claire bare forud for alle andre 😉 De er virkelig velsiddende og behagelige at have på.

Bambus er ligeledes et materiale som Claire har fokus på. Hvis I endnu ikke har prøvet at bære et produkt indeholdende bambus, så skulle I unde Jer selv det. Det er virkelig blødt! Claire har en række basic styles i bambus, og som min top, med en fin shiny dobbelt kant som detalje. (Ja, jeg får ikke færre fregner i solen😉)

Bambus fordi:

• Bambus gror 100% naturligt uden brug af pesticider og skadedyrsbekæmpelse
• Bambus kan gro stort set uden vand og kan overleve både tørke og oversvømmelse.
• Bambus har en positiv effekt på CO2-niveauet, da bambus absorberer mere CO2 end træer pr. m2
• Bambus er biologisk nedbrydeligt

Sættet her repræsenterer den udvikling Claire women er i. Jeg er vild med det. De mest velsiddende shorts jeg har, toppen med den søde flæse kant og printet er skønt. Let og luftigt! 

Et sæt som dette er lige mig, så det jeg mente med at jeg måtte ændre mit forudindtagne indtryk, var bl.a. pga. styles som disse og de kommende til efteråret. Ja, går jeg ind på shoppen, så er mit indtryk umiddelbart det samme som altid, men ser man lidt efter, så er der fine styles at finde, plus som jeg skrev, udviklingen tager tid og derfor vil de først blive tydeligere når efterårs kollektionerne kommer ud. Ved at mikse disse styles på min måde og med hvad jeg ellers har i min garderoben, bliver det min stil. Klassiske items som hør shortsene og bambus toppen; her ved man bare at kvaliteten er i top uden at prisen også er det. God kvalitet gør at man ikke bidrager til "køb og smid væk" kulturen, og det er også bæredygtighed!

Meningen med dette indlæg er, at gøre Jer opmærksom på hvad bæredygtighed bl.a. er og hvor meget det betyder. Jeg håber at jeg har sået et lille frø hos Jer og I også vil tænke mere over det når I handler fremadrettet.

På https://why.clairewoman.com og https://www.clairewoman.dk kan du læse meget mere om Deres værdier. Og husk, der er altid mere under overflader 😊


P.S. Læs mit indlæg om forbrug af poser her, som er meget apropros. Det har sået et frø hos min mellemste datter, og jeg er stolt!